1. Overzicht van de brancheketen
Dierenvoer is hoogwaardig-diervoer dat speciaal is ontwikkeld voor huisdieren en kleine dieren en dat tussen menselijke voeding en traditioneel veevoer valt. De primaire functie ervan is om verschillende huisdieren te voorzien van de basisvoedingsstoffen die nodig zijn voor het leven, de groei, de ontwikkeling en de gezondheid. Het beschikt over voordelen zoals uitgebreide voeding, hoge verteerbaarheid en absorptie, wetenschappelijk geformuleerd, hoge-kwaliteitsnormen, gemakkelijk te voeren en het vermogen om bepaalde ziekten te voorkomen. Dierenvoeding maakt gebruik van vitamines, granen en vlees als belangrijkste grondstoffen. De downstream-industrie bestaat voornamelijk uit verschillende distributiekanalen, die momenteel drie hoofdtypen omvatten: professionele kanalen, supermarktkanalen en online verkoopkanalen. De eindgebruikers zijn verschillende soorten huisdieren.
Vanuit marktperspectief wordt de consumptie van huisdiervoer in mijn land gedomineerd door buitenlandse merken, en binnenlandse merken voor huisdiervoer hebben nog geen concurrentievoordeel opgebouwd. Consumenten hebben geen vertrouwen in binnenlandse huisdiervoedingsmerken, wat resulteert in onvoldoende concurrentievermogen op de markt. De afgelopen jaren is de ontwikkeling van binnenlandse huisdiervoedingsmerken echter geleidelijk verbeterd, vooral in de onlinekanalen waar ze hun voordelen volledig hebben benut.
2. Analyse van de stroomopwaartse markt
Tot de upstream-grondstoffen voor de huisdiervoedingsindustrie behoren over het algemeen vlees en granen. De prijzen van deze producten fluctueren aanzienlijk afhankelijk van de markt, wat resulteert in een lage onderhandelingsmacht voor de diervoedingsindustrie.
Volgens het Nationale Bureau voor de Statistiek bedroeg de Chinese vleesproductie in 2020 77,4838 miljoen ton, waarvan 4,9231 miljoen ton schapenvlees en 6,7245 miljoen ton rundvlees.
Gegevens uit het ‘2022-2028 China Pet Food Industry Development Strategy Planning and Investment Direction Research Report’, uitgegeven door Zhiyan Consulting, laten zien dat de Chinese graanproductie in 2020 616,74 miljoen ton bedroeg, inclusief 134,25 miljoen ton tarwe, 260,67 miljoen ton maïs en 22,87 miljoen ton bonen.
3. Midstream-marktanalyse
Het vroegste huisdiervoer, hondenvoer, ontstond rond 1860 in Groot-Brittannië. In de jaren dertig werden ingeblikt kattenvoer en hondenvoer op basis van droog vlees-op de markt geïntroduceerd. In de jaren vijftig ontwikkelde de droge, geëxtrudeerde huisdiervoeding zich snel. Vanaf de jaren zestig nam de verscheidenheid aan huisdiervoedingsproducten voortdurend toe en werd de markt voor huisdiervoeding gekenmerkt door aanzienlijke diversificatie.
De mondiale huisdierenmarkt is geleidelijk volwassen geworden. Huisdiervoeding vertegenwoordigt, als belangrijke tak van de huisdierindustrie, het grootste segment van de markt, waarbij het aandeel van de huisdiervoedingsmarkt jaar na jaar toeneemt. In 2020 bereikte de wereldwijde productie van huisdiervoeding 29,3 miljoen ton, een stijging van 5,8% ten opzichte van de 27,7 miljoen ton in 2019.
De Chinese huisdiervoedingsindustrie ontstond in de jaren negentig. In 1993 betreden Mars, Incorporated's gerenommeerde hondenvoermerk "Pedigree" en kattenvoermerk "Whiskas" China, waardoor de professionele markt voor huisdiervoeding in het land werd geopend. Met de opkomst van de Chinese huisdiereneconomie heeft de huisdiervoedingsindustrie steeds meer aandacht gekregen. Voedsel voor huisdieren is van fundamenteel belang voor het waarborgen van de gezondheid van huisdieren, en het streven van mensen naar voedsel voor huisdieren komt geleidelijk samen met dat van voedsel voor mensen. Preventieve en proactieve gezondheidsmaatregelen zijn de belangrijkste kwesties voor consumenten geworden. De afgelopen jaren zijn de productie en de vraag van de Chinese huisdiervoedingsindustrie blijven toenemen. Volgens gegevens van de China Feed Industry Association bedroeg de Chinese productie van huisdiervoer van januari tot augustus 2021 620.000 ton, een stijging van 13,5% op jaarbasis.
